2-80【品牌营销策划】专项职业能力考核规范
来源： 更新时间：2021-05-24 阅读次数：
一、定义
品牌营销策划是指通过掌握产品运营知识，运用现代营销学的理论和实践模型，提供实现品牌增值，形成强势品牌，并具备利用品牌的巨大效用和内在价值，开展品牌营销活动的能力。
二、适用对象
运用或准备运用本项能力求职、就业的人员。
三、能力标准与鉴定内容
能力名称：品牌营销策划 职业领域：品牌管理/品牌营销 | |||
工作任务 | 操作规范 | 相关知识 | 考核比重 |
（一） 品牌营销 策划方案分析 | 1.能进行市场定位分析 2.能进行产品定位分析 3.能进行品牌定位分析 4.能进行品牌形象设计分析 5.能进行品牌营销分析 6.能进行品牌危机处理 | 市场定位、产品定位、品牌定位、品牌形象设计、品牌营销、品牌危机处理、品牌延伸相关知识。 | 20% |
（二） 品牌营销 策划方案设计 | 1.能进行市场定位设计 2.能进行品牌定位设计 3.能进行品牌形象设计 4.能进行品牌营销策略设计 5.能进行品牌保护策略设计 | 1.市场定位、产品定位、品牌定位、品牌形象设计相关知识 2.事件营销、Social营销、PR营销、广告投放等运营方式 3.热点新媒体平台的操作，如：微信、微博、直播平台、图片网站等 4.现代营销理论与方法：如科特勒营销理论、阶梯法、客户体验地图等诸多方法 5.新时代下的营销，诸如新零售、数字化时代的营销战略和社群营销等 6.品牌危机处理、品牌延伸相关知识 | 50% |
（三） 品牌营销 策划方案路演 | 根据完成的PPT进行路演： 1.能进行品牌营销策划方案分析阐述 2.能进行品牌营销策划方案设计阐述 | 1.路演语言表达技巧 2.路演基本规范 仪容仪表 | 30% |
四、鉴定要求
（一）申报条件
达到法定劳动年龄，具有相应技能的劳动者均可申报。
（二）考评员构成
考评员应具备一定的品牌营销策划专业知识及实际操作经验；每个考评组中不少于3名考评员。
（三）鉴定方式与鉴定时间
技能操作考核采取实际操作考核。技能操作考核时间为90分钟。
（四）鉴定场地和设备要求
场地设备要求
至少一间电脑机房，面积约60平方米，至少配备1台服务器、1台管理机和30台考试机，2个摄像头（或1个摄像头，1个录像设备）。同时至少一间答辩室、配置两台笔记本电脑和一支翻页笔。还需配备主考室及候考室。
机房电脑设备最低配置如下：
1.服务器配置及设置：CPU: InteI i3主频2.4GHz双核心4线程或AMD同等性能以上，且均支持虚拟化；内存:8G以上；硬盘400G以上。
2.管理机配置：CPU: InteICore主频1.8GHz双核心或同等性能以上；内存:4G以上；硬盘250G以上。
3.考试机配置及设置：CPU: InteICore主频1.8GHz双核心或同等性能以上；内存:4G以上；硬盘250G以上。
4.摄像头配置：100万像素以上，即插即用。
5.笔记本电脑配置无要求，可运行windows7或者以上系统即可。
